文|互聯(lián)網(wǎng)＋零售 （微信ID：hlwjls）解讀科技推動零售案例

　　BAT一舉，就能引起業(yè)界“一動。3月25日，不少認(rèn)證過的微信公眾號收到“掃一掃”公測邀請，“掃一掃能面向品牌所有者，開放商品條碼的連接能力”，引發(fā)實體零售界熱議。

　　（“掃一掃”功能內(nèi)測）

　　據(jù)描述

　　1、掃一掃功能主要開放商品條碼的連接能力。也就是用戶掃商品條形碼即可實現(xiàn)了解商品詳情（品牌商可以自行編輯），購買產(chǎn)品的目的。

　　2、品牌可自主編輯商品主頁，維護(hù)商品信息，提供商品相關(guān)服務(wù)，進(jìn)行用戶管理和數(shù)據(jù)管理。

　　在這個工具被普及使用之后，可以想象到這個場景：服裝品牌的線下直營店內(nèi)，用戶在里面試了衣服之后，跳了幾件稱心合意的，直接掃碼，微信結(jié)賬走人，甚至連收銀臺、導(dǎo)購員的存在意義都被忽略。線下店鋪的功能可能逐漸轉(zhuǎn)型為更注重客戶體驗的展示，而非銷售。

　　如此一來，用戶通過微信掃描商品條形碼即可實現(xiàn)商品購買，實現(xiàn)商品與消費者的直接連接這是否意味著實體店將正式成為“試衣間”了？

　　知名電商觀察人士龔文祥認(rèn)為，騰訊微信官方開始直接下水自己做電商了，這個動作對行業(yè)的影響：1、未來將現(xiàn)在朋友圈微商人引導(dǎo)到這里來做微商；2、第三方微商平臺都是致命打擊，包括第三方微店等都沒存在必要；3、這是騰訊將用o2o模式做電商；

　　同時也有觀點認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)的實體店鋪也有機(jī)會利用這個工具實現(xiàn)對于線上電商的反攻逆襲。

　　不過對于品牌商來說利好，品牌商只需要在微信后臺即可了解商品被幾個用戶掃碼，幾個用戶購買等詳細(xì)數(shù)據(jù)信息。極大提升線下店鋪分析市場需求、商品售賣等數(shù)據(jù)分析能力，大的消費品品牌還能通過這個端口數(shù)據(jù)了解各類目產(chǎn)品在不同地區(qū)市場的銷售情況。